Holistique, du grec « holos » (entier) ; accolé au terme communication, l’adjectif est à la mode et témoigne de tous les moyens dont disposent aujourd’hui les marques pour s’exprimer dans les médias traditionnels, le hors-médias et les nouveaux médias numériques. L’image d’une « Communication à 360 degrés » est aussi couramment employée…
la communication 360° suscite un réel engouement. Les annonceurs et leurs agences vont intégrer les nouveaux médias et renforcer certains lieux de contacts. Sans surprise, Internet ressort comme le média d’avenir ; en effet il incarne la modernité et le renouvellement de la consommation média. Fusion de la télévision et du print, il permet, avec une nouvelle liberté de ton, la plus grande expression créative possible. Enfin, sa souplesse et son interactivité, s’affranchit des contraintes légales locales et incarne le fantasme de la puissance publicitaire.
Plus inattendu, le point de vente est l’autre vainqueur d’une future réallocation des moyens de communication. Le point de vente sera probablement le canal qui sera demain le grand concurrent de la télévision ou d’Internet. Les professionnels savent que ce point de contact peut devenir un point d’impact fort s’il est utilisé pleinement comme acte de communication.
Source Yooinweb
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